Um anúncio que vende tem quatro partes, e cada uma tem um trabalho diferente: a foto faz a pessoa parar, o título faz o anúncio aparecer na busca, a descrição tira as dúvidas que impedem a compra e a ficha técnica coloca o produto nos filtros. Se uma delas falha, as outras não compensam.
Este guia mostra como fazer cada parte, na ordem em que vale a pena fazer, com as regras oficiais do Mercado Livre como referência (conferidas em 20 de outubro de 2026). No fim, há um checklist para usar antes de publicar.
Comece pela foto principal
A foto principal é a que aparece na lista de resultados, ao lado de dezenas de concorrentes. Ela precisa mostrar o produto inteiro, sozinho, bem iluminado e sem distrações.
O que o Mercado Livre pede:
- Tamanho: a documentação recomenda imagens de 1200 × 1200 pixels. O mínimo aceito é 500 × 500, e a partir de 800 pixels de largura o comprador consegue dar zoom (documentação de imagens do Mercado Livre).
- Fundo: o fundo branco deixou de ser obrigatório na maioria das categorias, mas continua obrigatório em Tecnologia, Beleza, Saúde e Supermercado (Central de Vendedores).
- Sem enfeites: nada de marca d'água, logotipo da loja ou bordas na foto (mesma página da Central de Vendedores).
Na prática, com o celular:
- Luz natural e indireta. Perto de uma janela, sem sol batendo direto no produto. A luz é o que mais pesa na foto, e nenhuma edição recupera um produto escuro ou estourado.
- Fundo liso. Uma folha de cartolina ou uma parede clara resolve. Ele vai ser removido ou limpo depois, mas um fundo simples facilita esse trabalho.
- Produto inteiro e centralizado. Sem cortar pontas, alças ou o solado.
- Depois, as fotos de apoio: outros ângulos, detalhes (costura, textura, etiqueta), o produto em uso e, se for usado, os defeitos. Esconder defeito vira devolução.
O passo a passo completo de fotografia com celular está em como transformar fotos de celular em anúncios profissionais.
Escreva o título para a busca, não para a vitrine
O comprador encontra o seu anúncio digitando palavras na busca. O título precisa ter as palavras que ele digitaria, na ordem em que fazem sentido: o que é o produto, a marca, o modelo e a característica que diferencia.
As regras do guia oficial de títulos do Mercado Livre:
- indique a marca do produto;
- não coloque frete grátis, devolução ou parcelamento: isso o próprio site já mostra;
- não coloque se o produto é novo, usado ou recondicionado: isso vai nas características;
- se você vende o mesmo produto em várias cores, não coloque a cor no título (use variações);
- não coloque descontos nem promoções.
O tamanho máximo do título depende da categoria (documentação do Mercado Livre). Confira o limite no próprio formulário de anúncio.
Compare:
| Fraco | Melhor |
|---|---|
| Tênis lindo promoção frete grátis | Tênis de corrida Marca X Modelo Y masculino |
| Kit 3 potes vidro novo | Kit 3 potes de vidro herméticos 500 ml Marca X |
O segundo título responde à busca de quem já sabe o que quer e não gasta espaço com o que o site já mostra.
Faça a descrição responder às dúvidas de quem não pode tocar no produto
Quem compra online não pode pegar o produto na mão. A descrição faz esse papel. Uma estrutura que funciona para quase tudo:
- Primeira frase: o que é e para quem serve. "Garrafa térmica de aço inox de 1 litro, para café e chá, mantém a bebida quente por horas" diz mais do que "garrafa de ótima qualidade".
- Medidas e capacidade, com números. É a dúvida mais comum e a causa mais comum de devolução.
- Material e acabamento.
- Como usar e como cuidar, quando fizer diferença (lavar à mão, não vai ao micro-ondas).
- O que vem na embalagem.
- Garantia e troca, se você oferece algo além do que o site já informa.
Duas regras que evitam problema: não escreva o que você não pode comprovar (principalmente em cosméticos, suplementos, alimentos e brinquedos, que têm regras próprias) e não copie a descrição do fabricante sem conferir. Os erros que mais aparecem estão em 5 erros comuns em anúncios de e-commerce.
Preencha a ficha técnica inteira
A ficha técnica (no Mercado Livre, as "características") é o que coloca o produto nos filtros de busca: tamanho, cor, material, voltagem, numeração. Segundo a Central de Vendedores, os compradores usam palavras diferentes para buscar e filtrar, e preencher as características principais e secundárias aumenta a exposição nos resultados de busca.
Três cuidados:
- Preencha tudo o que se aplica, não só o obrigatório.
- Use o valor exato: "38" e não "M" quando a categoria pede numeração.
- Na dúvida, meça. Uma medida errada na ficha é um anúncio que aparece no filtro errado e uma devolução depois.
O que a IA faz por você, e o que continua sendo seu
O NjC-IA Etalagiste faz a parte mais demorada a partir de uma foto:
- remove o fundo e centraliza o produto num quadrado branco de 1200 × 1200 pixels, o tamanho recomendado pelo Mercado Livre;
- gera título, descrição, tópicos e palavras-chave a partir do que aparece na foto;
- monta a ficha técnica com o que dá para ver: tipo de produto, cores, materiais e atributos da categoria.
O que ele não faz e você precisa conferir:
- Luz e cor: ele não corrige iluminação. Uma foto escura continua escura.
- Medidas, numeração, voltagem e capacidade: não aparecem numa foto. Meça e escreva.
- Composição, modo de uso e promessas de resultado: vêm do rótulo e do fabricante, não da IA.
- Estado real de um produto usado: só você sabe o que a foto não mostra.
- Limite do título na sua categoria: confira no formulário do marketplace.
Ou seja: a IA entrega um rascunho completo em minutos, e você revisa em vez de escrever do zero.
Guias por tipo de produto e por canal
- Um conteúdo, vários canais: Mercado Livre, Shopee e mais
- Como vender mais roupas online
- Calçados: como mostrar os detalhes que fecham a venda
- Cosméticos: como escrever descrições que vendem
- Créditos, pacotes ou avulso: como funciona a compra
Checklist antes de publicar
- Foto principal com o produto inteiro, centralizado, bem iluminado, sem logotipo nem texto.
- Fundo branco, se a categoria exigir (Tecnologia, Beleza, Saúde e Supermercado, no Mercado Livre).
- Fotos de apoio: ângulos, detalhes e defeitos, se houver.
- Título com produto, marca e modelo, sem frete, promoção, estado ou cor.
- Descrição com medidas, material, uso, cuidados e o que vem na embalagem.
- Nenhuma promessa que você não possa comprovar.
- Ficha técnica completa, com valores exatos.
- Texto gerado por IA revisado, principalmente números e nomes.
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